Tüketicinin kalite beklentisinin yükselmesi, markalaşmanın önemine bir kez daha vurgu yapıyor. Bunu farkına varan yatırımcı da franchising sistemi ile güvenilir markalara yatırım yapmayı tercih ediyor.

Franchising sisteminin temelleri ABD´de bir yüzyıl öncesine kadar dayanıyor. 1863 yılında Singer Dikiş Makineleri şirketinin dağıtım sisteminde yaptığı uygulama bugünkü anlayışa uygun ilk örnek sayılıyor. Franchising sisteminde asıl patlamanın yaşandığı dönem ise 1950´lerin sonlan. Bu dönem- de ticaret yapmanın farklı bir yöntemi olarak tanınan franchising, 1960´larla birlikte girişimciliğin gelişmesini sağla- yan önemli bir araç oldu. Yıllar itibariyle giderek benimsenen ve yaygınlaşan sistem, ayrı bir uzmanlık alanına geldi. Bu gelişmelerin etkisiyle 1960´da franchising sektörünün ilk birliği olan Uluslararası Franchise Birliği (International Franchise Association - IFA) kuruldu.

1970li yıllarda Avrupa´da hızla yaygınlaşan franchising sisteminin Türkiye´de ise ilk örneklerine 1980lerin ikinci yarısında rastlanıyor. 1991 yılında Uluslararası Franchising Derneği (UFRAD) kuruldu. Franchise vererek Türkiye pazarına ilkgiren firmalar ise McDonald´s, Pizza-Hut, Wendy´s ve Kentucky Fried Chicken gibi dünyaca ünlü fast food zincirleri oldu. Türkiye´ye fast-food ile giren ve hizmet sektöründe büyük ilgi ile karşılaşan franchising, özellikle son yıllarda çok hızlı bir biçimde yaygınlaşmaya başladı.

Türkiye Franchising Derneği´nin (UFRAD) verilerine göre bugün Türkiye´de zincir işletmelerin sayısı bin 876.

Ceyhan Konuk

Etiketler: hızlı büyüme, şirket büyütme, iş girişimi, girişimcilik, franchising, ufrad

Kaynak: www.franchise.com.tr